La nouvelle identité sonore d’MV Group
Mooders a été sollicité par Olivier Méril, Président d’MV Group, pour l’accompagner sur la création de l’identité sonore du groupe.
Un logo sonore fort et singulier pour s'exprimer d’une seule et même voix. Ce projet s’inscrit dans un moment stratégique de développement d’MV Group : forte croissance, expertises et offre élargies, acquisition de nouveaux clients grands comptes, nouvelle identité graphique, nouveau siège social, recrutements de nouveaux talents...
Huit filiales et 300 collaborateurs sont désormais réunis sous la marque MV Group :
- Yumens - Agence conseil en stratégie digitale
- GoodBuyMedia - Agence conseil en stratégie media et digitale
- 301 - L’école des métiers du digital
- KPI Advance - Conseils en stratégie d’entreprise
- Winbound - Agence inbound marketing
- Avanci - Agence conseil en data & CRM
- Graphisweet- Agence conseil audiovisuel
- Tribu - Agence de communication Social Media
Les enjeux de la création de l’identité sonore du groupe
L'objectif principal de ce projet pour MV Group :
Le brief créatif
Rassembler à la fois l'Humain et le Digital
Coller au plus près de l'ADN du groupe :
- Le Digital à 90%
- La culture du résultat
- Le conseil et l'accompagnement client
- La synergie du groupe et son offre globale
- Trois mots-clés : Plaisir - Progrès - Performance
Le brief musique
- Une ambiance planante, inspirante et émotionnelle
- La “galaxie digitale” comme un son d’ouverture sur un nouveau portail digital
- Une dimension très cinématique, un esprit envoûtant et secret
- Un positionnement premium pour une montée en gamme
La réalisation de l’identité sonore du groupe
Après plusieurs échanges avec l’équipe, des pistes de réflexions ont été évoquées en amont de la création, argumentées et illustrées par des références de logos sonores de marques, des musiques, des textures sonores…
Nous avons ensuite travaillé sur deux intentions créatives distinctes :
La 1ère proposition de logo sonore : “Galaxy M”
Mettre l'accent sur l'Offre d’MV Group : une création axée sur la variété, la richesse et la complémentarité des services et des expertises du groupe :
- RICHESSE - 3 notes de piano mémorisables, des sons d’orchestre qui évoquent la multitude, la diversité des expertises
- 360° - Remplissage du spectre sonore - des graves vers les aigus - effet de stéréo - de gauche vers la droite ou inversement
- DIGITAL - Un impact simple, un son de kick digital et technologique
Axe de composition & Vocabulaire musical
- Une Tonalité mineure et de la densité harmonique pour souligner la richesse des expertises
- Des accords de guitares électriques détournés et travaillés pour amener de la modernité
- Un layer de pads et claviers pour évoquer la « galaxie digitale »
- Une mélodie crescendo, mémorisable et déclinable
- Des percussions discrètes mais impactantes pour asseoir la marque
- Un écho final résonant pour « voir loin » et se projeter
Construction du logo sonore
La 2ème proposition de logo sonore : “L’Humain Digital”
Mettre l'accent sur les valeurs d’MV Group
Une piste axée sur les valeurs de progrès, de performance et le capital humain :
- PLAISIR - Accords harmonieux, instruments acoustiques chaleureux, voix
- PROGRES - Sound design moderne et technologique
- PERFORMANCE - Éléments rythmiques progressifs, crescendo
- Axe de composition & Vocabulaire musical
- Un foisonnement de petites notes discrètes sur l’intro du logo et qui accélèrent progressivement
- Une pulse de pads et claviers, du Sound design & des FX pour l’univers du digital
- Une mélodie « Hymne » ascendante et stimulante = un mélange de voix d’hommes et de femmes pour montrer la richesse et la diversité du capital humain du groupe
- Un impact rythmique puissant pour la notion d’engagement
- Une longue reverb, un écho résonnant pour « voir loin » et se projeter
- Une montée d’accords crescendo pour la vision globale à 360° et la diversité des expertises
- Deux notes chantées pour fédérer, prendre son élan et enrichir l’expérience
- Un impact percussif et un accord résonnant pour se projeter, imaginer et innover
Construction du logo sonore
La version finale
Ces 2 pistes proposées ont finalement évolué vers une recherche beaucoup plus épurée, plus impactante, plus cinématique (cf la référence au logo sonore de Netflix).
Nous devions donc chercher plus de corps, de prestance, moins de notes afin d’identifier une couleur spéciale, une sonorité englobante et résonante : cette galaxie digitale, scintillement de compétences et d’expertises.
Et voici donc la signature sonore choisie :
Le logo sonore
Le concept principal : Jouer sur le graphisme du “M” d’MV Group et construire un logo sonore en trois phases :
1 - Un impact puissant, lourd et profond pour pousser la porte, entrer dans un monde
2 - Un accord riche, plein et harmonieux doublé de voix et de murmures
3 - Un écho persistant, une énergie vibrante, lointaine et des effets sonores scintillants
L’idée d’un continuum “Espace-Temps”, la Delorean qui s'échappe dans le cyber espace (son d'arc électrique/d'énergie) ont largement inspirés le choix de ces sonorités.
Cette nouvelle signature sonore va donc pouvoir incarner le groupe dans ses différentes prises de paroles et accompagner son ambition de développement sur les années à venir.
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