Mooders définit l’identité sonore de la marque "Épicurieux"

En tant que studio de design sonore, Mooders s’est vu confier la mission d’imaginer et de décliner l’identité sonore d’Épicurieux, projet protéiforme d’une figure tutélaire de la transmission du savoir : Jamy Gourmaud. Seconde collaboration avec Webedia après la création du logo sonore du le media Purebreak, nous allons détailler ici les enjeux et les spécificités du sujet, ainsi que les stratégies mises en œuvre pour créer une identité sonore à la hauteur de la personnalité qui incarne les programmes.

Promouvoir le goût du savoir

En 2020, privé d’accès aux plateaux TV, Jamy expérimente un nouveau mode d’expression : des vidéos tournées chez lui, avec les moyens du bord, en adoptant la même approche ludique qui a fait le succès de « C’est pas Sorcier ». Il publie ces vidéos sur un channel Youtube baptisé « Épicurieux ». A travers ces contenus, l'animateur s’attache à nous faire découvrir et comprendre le monde par le biais de notre quotidien. L'intention est similaire à l'émission iconique de 1993 mais diffère dans sa forme. En effet, "Épicurieux" adopte un format plus adapté à l’expression sur les canaux digitaux. Face aux "audiences" de ce nouveau créneau, l’envie d’explorer de nouveaux territoires digitaux se fait sentir par le créateur, et décision est prise de créer une identité sonore pour s'associer à la volonté de Webedia de créer véritable marque de la connaissance et du savoir.

Comment Mooders peut-il accompagner Webedia dans ses objectifs de visibilité et d'engagement afin de promouvoir ce nouveau concept ?

Donner de la voix à "Épicurieux"

Les challenges de Mooders furent multiples. Afin de supporter les prises de parole de Jamy dans son nouveau format vidéo, la mission du studio a été de proposer une composition à même d'amplifier la portée du message soutenu par le journaliste. D'autre part, la multiplication des contenus digitaux renforçait un besoin de s'appuyer sur la répétition. Une identité sonore répétée à chaque contenu a vocation à ancrer encore plus les valeurs et l'identité du concept "Épicurieux" dans l'esprit de ses internautes. Plus on est entendu, plus importante est la capacité d'un internaute à identifier et se souvenir de la marque, de la personne ou du concept.

Ainsi, Mooders a proposé un logo sonore afin de personnaliser, de signer et de conclure les formats vidéos sur la chaîne Épicurieux. Après plusieurs itérations en échange avec les parties prenantes, nous avons statué sur la version finale suivante.

Mooders s'est appuyé sur le plaisir d'apprendre et le goût du savoir pour toute la famille. On note ainsi les principes d'Universalité, de Plaisir et de Curiosité qu'il était important de pouvoir retranscrire dans cette composition afin de faire émerger l'identité d’Épicurieux. 

Le premier élément notable de la composition concerne les voix. Afin d'appuyer sur l'Universalité avec un concept qui s'adresse à toute la famille, une multitude de voix (hommes, femmes, garçons, filles,…) s'illustre. Elles sont chuchotées pour marquer la confidence. Le partage d'une information importante renforce ainsi cette notion de proximité. 

La première partie se veut également rythmée, comme pour éveiller une curiosité. Les sons des claviers soulignent l'importance d'apprendre en s'amusant. 

L'harmonie majeure donne une tonalité positive qui aide à souligner les bienfaits de l'apprentissage et la bonne humeur des programmes. Le rythme entraînant soutenu évoque le dynamisme des vidéos et l'entrain pour la connaissance.

La deuxième partie de la composition met l'accent sur une mélodie qui se veut ouverte. La dernière note reste tenue, comme une invitation à se retrouver bientôt. Le choix du sifflement permet de nous garder dans cet univers où l'enfance rime avec ouverture sur le monde et curiosité.

S'adapter à un nouveau territoire sonore

Face au succès de la chaîne "Épicurieux", Jamy eut l'ambition d'adapter ce même concept sur un contenu 100% sonore. Le podcast "Dis Jamy Kids", diffusé exclusivement sur la palteforme de streaming Deezer, reprend les codes de cette soif d'apprentissage. Le logo sonore de la chaîne a été décliné en ouverture et en fermeture du podcast. Plusieurs sons récurrents issus du logo sonore ont également permis de définir des transitions sonores, dans l'objectif de rythmer et séquencer l'épisode tout en gardant le contrôle sur l'identité sonore de Jamy et de son émission.

Le premier élément qui permet de lier le design sonore à sa déclinaison concerne les voix, toujours présentes sous la forme de chuchotements. Les sifflements définissent l'univers éducatif, ainsi il était fondamental de pouvoir une nouvelle fois capitaliser sur cet élément sonore. Ces génériques de début et de fin se veulent ludiques, positifs et entraînants. Des attributs qui ont par exemple motivé le choix de donner plus d'importance à la guitare. La chaleur de ses cordes frottées aide à insister sur cet univers qui nous ramène au plaisir d'apprendre.

Un design sonore qui unifie des prises de parole sur une multitude de formats

D’une part, Jamy s’est donné le challenge de promouvoir son nouveau contenu vidéo “Épicurieux” avec l’objectif d’en faire un véritable rendez-vous. Mooders a accompagné l’animateur en lui adressant une identité ayant l'ambition d'être entendue et reconnue. 

D’autre part, l’enjeu pour le studio a été de s’appuyer sur une composition sonore déjà réalisée pour l’adapter en fonction d’un autre type de contenu, soit un podcast. Mooders s’est enfin joint à l’ambition de Jamy de déployer avec succès son concept sur les différents réseaux sociaux en intégrant cette nouvelle identité sonore aux différentes publications.

1. Chiffres clés : 
2. • 97% des personnes qui connaissent Jamy disent l’apprécier 
3. • Plus de 2.5 Millions d’abonnées d’abonnés toutes plateformes confondues 
4. • 927k followers sur la page Youtube “Épicurieux”
5. • Plus de 20 Millions de vues depuis le lancement de la chaîne en avril 2020 
6. • Un taux de complétion de 57% sur les vidéos Youtube. 
7. • Près de 35k fans sur la page Facebook “Épicurieux” 
8. • Plus de 142k followers sur la page Instagram “Épicurieux” 
9. • 1 Millions d’abonnés sur la page TikTok “Épicurieux

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