BYmyCAR - Sound Design et identité sonore
Focus sur nos créations de musique originale et sound design pour la campagne TV de la marque BymyCAR.
LE CONTEXTE DE LA MARQUE
En décembre 2019, nous avons été approché par Nicolas RENIER de l’agence ELIGANS pour produire la musique du spot et créer l’identité sonore de la première campagne TV de la société BYmyCAR. Nous avions déjà collaboré avec ELIGANS pour la création de musique et sound design d’une grande opération accompagnant la nouvelle identité du groupe UP (anciennement chèque déjeuner), projet primé par un FWA site of the day, avec un très bel univers visuel imaginé par le studio NÖBL.
BYmyCAR est l’un des premiers groupes de distribution automobile français qui compte 83 concessions automobiles, étendues sur un large territoire. Avec 18 marques distribuées, plus de 8000 véhicules disponibles neufs et d’occasions garantis et l’accès à 100 % des modèles de chaque marque distribuée, BYmyCAR propose une offre riche et variée, avec la possibilité d’acheter votre véhicule sur bymycar.fr et la faire livrer à son domicile, en toute sécurité.
LES ENJEUX DE LA CRÉATION
Très forts enjeux chez BYmyCAR car cette campagne est leur première prise de parole en TV. Comment se distinguer, comment imprimer rapidement l’image de marque pour une première prise de parole, et surtout comment rassurer et donner envie d’acheter des voitures d’occasion en ligne, pratique pas encore très répandue en France.
LES RÉPONSES
La campagne a donc été imaginée avec un spot TV de 26s, des déclinaisons sur les réseaux sociaux et plan média ambitieux. BYmyCAR et Eligans ont pris le parti de faire la promotion d’un site de vente en ligne de voiture sans montrer de … voiture. Ils se sont positionnés sur une expérience de marque premium. L’idée est de proposer une parenthèse esthétique, avec de très belles images, un beau voyage qui sortira du lot au milieu d’autres publicités. On découvre des paysages superbes filmés au drone, en slow motion, donnant un sentiment de sérénité, majestueux par la beauté des paysages, la sensation de liberté des grands espaces et du point de vue aérien.
LA CRÉATION MUSICALE
Pour la musique, BYmyCAR voulait faire une ré-orchestration du morceau de Chopin - Nocturne in E Flat Major (Op. 9 No. 2), sublime morceau, qui a l’avantage d’avoir déjà un vécu avec les auditeurs. La volonté était d’y apporter de la nouveauté, qu’on reconnaisse le morceau, mais qu’on identifie la touche BYMYCAR dans la musique elle aussi. Nous avons proposé plusieurs directions : rejouer entièrement le morceau à la guitare électrique, ou rejouer uniquement le thème à la guitare électrique, Voici une sélection de différentes versions :
La musique est entièrement jouée à la guitare électrique :
L’accompagnement est joué au piano, la mélodie à la guitare électrique :
Après plusieurs échanges et réflexions, l’apport d’un timbre nouveau par rapport au morceau original ( la guitare électrique) ne suffisait pas. Le client a voulu mettre en avant la nouveauté par l’ajout de contenu musical inédit, en réponse à la mélodie originale. Nous avons donc à nouveau proposé plusieurs directions avec des ajouts de réponse au thème, par des guitares électriques et du violon. Voici la version avec les réponses jouées à la guitare :
LE LOGO SONORE
BYmyCAR avait une interrogation à ce sujet. Il se demandait si c’était justifié et possible de signer le spot. Nous étions persuadé qu’il fallait signer ce spot, c’était indispensable au vu de l’enjeu, une possibilité à saisir pour asseoir la marque auprès de nouveaux publics. D’autre part, il y avait de place musicalement à la fin du spot. Nous avons proposé la stratégie suivante : produire un court logo sonore, trois notes pour les trois syllabes du nom de la marque, qui viendrait conclure le spot avec des éléments musicaux nouveaux, mais dans la continuité du contenu musical qui le précède, avec donc principalement du piano et des cordes. Nous avons envoyé une quinzaine de versions, en voici quelques unes :
- TEAM
- Annonceur : BYmyCAR
- Directeur Marketing annonceur : Philippe Drevet
- Agence / Prod : Eligans Réalisateur : Nicolas Renier
- Chef de projet : Caroline Chesnier
- DOP : Antoine Carpentier
- 1er Assistant-Caméra : Bérenger Brillante
- Opérateurs drone : Marc Didier et Paul La Trouitte.
- Montage : Geoffroy Teissonnière et Nicolas Renier
- Etalonnage - VFX : Sylvain Canaux (Saint Louis post-prod).
- Musique + Sound Design : Mooders
- Voix off : Eric Legrand
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